La naturaleza de la imagen y la propuesta de un alfabeto visual.
El objeto científico de la Teoría de la imagen es precisamente el estudiar su naturaleza.
Podemos definir-la como el componente esencial que constituye lo específico de toda forma.

Existe una inmensa variedad de imágenes; no sólo están las que operan en el arte o la publicidad.
Otras, como las de la memoria o las de la imaginación, que están vinculadas con el pensamiento humano.
El alfabeto visual es el instrumento que asegura por ejemplo la creación de una página web.
Ha de ser efectiva: tanto para expresar visualmente las ideas como para interpretar los mensajes que representan.

La alfabetización visual despierta la creatividad interior tanto para el que emite como para el que lo recibe.
La materialidad de las imágenes.
Las imágenes mentales como la memoria, el sueño, el pensamiento, la imaginación…suponen modelos sacados de situaciones reales.
Al ser inmateriales, no poseen un soporte físico.

Las imágenes naturales son las obtenidas según percibamos nuestro entorno.
En esta ocasión si precisamos de un estímulo externo, como la luz que se refleja en los objetos.
Las imágenes creadas requieren de algún tipo de dispositivo adicional para su producción y suponen una habilidad quirográfica que imprima un resultado al tema que se desee publicitar.
La finalidad principal es crear una mediación psíquica y cultural con la clara intención de comunicar.
No es de extrañar por lo tanto que a la publicidad le llamen el quinto poder.


